如何让网红城市红得更持久

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如何让网红城市红得更持久

近年来，全国范围内兴起了自媒体城市形象传播热潮，网

友随手记录抑或城市精心打磨的生活片段，通过多维度传播触

动外地游客的情感共鸣，在短时间内引起矩阵式的同频回应，

城市迅速走红。不过，从长期观察来看，“网红”热度的维持

并非易事，“网红城市”排名榜单一直处于变动中，一些城市

出圈后又归于沉寂，背后呈现或暴露出的内容同质化、互动扁

平化、热点速替化等诸多问题，是目前城市可持续发展遇到的

普遍难题。对一座城市而言，无论是官方的主动策划，还是社

交媒体的无心插柳，如何将“网红”变“长红”、“流量”变

“留量”，如何让城市发展持久而“长红”？这些问题值得关

注。

城市走红出圈主要体现在文旅融合的魅力上，但迎接考验

的是一个城市的现代化治理能力。“网红城市”往往对应的是

消费者的“打卡”，这是典型的符号消费。但对于城市来说，

以高质量的产业和服务，吸引消费者沉浸式体验，远比拍摄几

张美照、几段点赞量高的短视频，更能让人产生长久的城市认

同。也就是说，在城市形象建设中需要科学处理“虚实”业态

的关系，将虚拟空间造景和实体空间造境有机结合，合理配比

“吃住行游购娱”等文旅产业和商业服务，并将不同业态都纳

入城市形象建设的总体框架，始终将城市的文化品格作为价值

追寻，才能真正让老百姓“近悦远来”，流连忘返。

值得注意的是，在追逐热门景点和网红打卡地的同时，不

仅需要牢牢把握城市功能品质活力的基础承载能力，满足人民

群众对高品质生活的期待，还要把宜居宜业宜游作为城市建设

的重要内容，把人民对美好生活的需要作为城市发展的持续追

求，这是“网红城市”可持续发展的目标追求。为此，一方面，

推动新技术、新场景、新模式持续涌现，以满足市民和游客多

样化的需求。在空间布局上，持续深化文旅多空间功能协同，

将文旅融合的理念深度融入城市规划设计、建设施工、设施配

套、产业转型中，保障城市发展的有序性和可持续性，还要确

保城市规划实施的连续性，为市民和游客提供顺畅、便捷、安

全、舒适的公共服务和旅居体验。另一方面，“网红城市”拥

有的不仅仅是特色符号，还有文化元素与城市底蕴。如果一个

城市的灵魂，即城市的文化与精神没有被真正体现出来，“网

红城市”热度必将难以维持。为此，应持续深化“以文化人”

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摘要：

如何让网红城市红得更持久近年来，全国范围内兴起了自媒体城市形象传播热潮，网友随手记录抑或城市精心打磨的生活片段，通过多维度传播触动外地游客的情感共鸣，在短时间内引起矩阵式的同频回应，城市迅速走红。不过，从长期观察来看，“网红”热度的维持并非易事，“网红城市”排名榜单一直处于变动中，一些城市出圈后又归于沉寂，背后呈现或暴露出的内容同质化、互动扁平化、热点速替化等诸多问题，是目前城市可持续发展遇到的普遍难题。对一座城市而言，无论是官方的主动策划，还是社交媒体的无心插柳，如何将“网红”变“长红”、“流量”变“留量”，如何让城市发展持久而“长红”？这些问题值得关注。城市走红出圈主要体现在文旅融合的魅力...

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