“日新月异”系列№11714中国旅游协会段强会长：在2025中国旅游展望中国旅游协会2025年新春答谢会上的讲话

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“日新月异”系列№11714

2025年1月

在2025中国旅游展望中国旅游协会2025年新春答谢会上的讲话

中国旅游协会段强会长

（2025年1月14日）

尊敬的各位领导、各位会员、各位旅游业的同仁：

大家下午好。

很高兴在唐山相聚，召开2025中国旅游展望暨中国旅游协会2025年新春

答谢会。

2024年，从交通部门和OTA的相关数据显示：旅游的市场活跃度持续攀

升，老百姓出行意愿强烈，旅游业总体收入和总旅游人次达到新高度；但与此

同时，相当一部分景区、酒店、民宿、旅行社等传统旅游企业的经营效益持续

萎缩。中国旅游正在面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要

“再改革”、“再出发”。

今天，是中国旅游协会大家庭的聚会，也是首次举办“中国旅游展望”活

动，邀请专家、企业家、平台代表以前瞻性的视角对新一年的旅游市场的趋势

进行洞察和预判，未来这也将成为中国旅游协会的惯例。大家可能谈的更多是

变化，而我想谈谈可能是不变的旅游的主体性。

1997年从我组建首旅集团开始，参与到旅游行业已有28年，经历了金融

危机、非典疫情、汶川地震、新冠疫情，无一不是对旅游业的严重冲击。很多

人说，旅游业是脆弱的，但我认为：旅游业是充满韧性的，如同野草，野火烧

不尽，春风吹又生；很多人说，旅游业是受大环境影响的，但我认为：无论环

境如何变化，政策如何变化，市场如何变化，旅游业都要有自身的战略定力、

抵御风险和创业发展的“主体性”。这个主体性就是旅游行业中已经培育起的

企业家精神。在这个大变革时代呼唤着旅游行业的主体性，呼唤着企业家精神

和新一代企业家。

旅游的主体性，来自于企业和企业家。如果旅游行业是一个生命体，企业

就是细胞；如果旅游企业是一个生命体，企业家就是灵魂。改革开放以来，旅

游业40多年的发展历程中，涌现过无数卓越的旅游企业和令人尊敬的旅游企业

家。王正华之于春秋，陈妙林之于开元，苏志刚之于长隆，黄巧灵之于宋城，

陈向宏之于乌镇，吴国平之于灵山，还有那滇藏线上的白玛多吉等等。旅游行

业的主体性，在于保持旺盛创新精神的旅游企业和引领行业创新的旅游企业

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摘要：

“日新月异”系列№117142025年1月在2025中国旅游展望中国旅游协会2025年新春答谢会上的讲话中国旅游协会段强会长（2025年1月14日）尊敬的各位领导、各位会员、各位旅游业的同仁：大家下午好。很高兴在唐山相聚，召开2025中国旅游展望暨中国旅游协会2025年新春答谢会。2024年，从交通部门和OTA的相关数据显示：旅游的市场活跃度持续攀升，老百姓出行意愿强烈，旅游业总体收入和总旅游人次达到新高度；但与此同时，相当一部分景区、酒店、民宿、旅行社等传统旅游企业的经营效益持续萎缩。中国旅游正在面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要“再改革”、“再出发”。今天，是中国旅游协会大...

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